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北京pk10:中国奢侈品市场前景依然大好?

2019-01-07 10:22


北京pk10西方奢侈品行业的资金在今年秋季快速涌入中国。
仅在过去四周(本文最初发表于2018年11月19日——编注),就有卡地亚(Cartier)品牌与奢侈品电商Yoox Net-a-Porter的拥有者瑞士历峰集团(Richemont),与中国的在线零售巨头阿里巴巴宣布成立合资公司,以期在这个占全世界奢侈品销售额近三分之一的国家打开线上购买市场。
随后,康泰纳仕国际集团(Condé Nast International)宣布了《Vogue》杂志香港版的出刊计划,以香港所使用的繁体中文出版这本时尚刊物的第26个版本,并推出一个中英双语网站。还有美国奢侈品集团拉夫·劳伦(Ralph Lauren)在最近一次电话会议上表示,上一个季度在中国大陆增开了10家门店,并希望以此为开端,到2019年末新增超过50家门店。时尚品牌蔻驰(Coach)也宣布12月8日举办在中国的首场时装秀,人气爆棚的夺目走秀及秀后派对被命名为“蔻驰点亮魔都”。
中国奢侈品市场的美好前景,似乎已收服了行业中最有实力的若干从业者。但其背后也有阴云在积聚。
北京pk10尽管近期局势不明朗,多家主要从业者仍继续增加他们在中国的押注,这一事实表明长期机会仍将胜过短期波动。历峰与阿里巴巴的交易使Net-a-Porter这样的奢侈品电商网站得以在Luxury Pavilion上开展业务,后者是阿里巴巴天猫网站上一个邀请制的奢侈品频道——尽管很多西方品牌对接纳中国电商,与本土互联网平台结盟仍然谨慎迟疑,主要是因为担心盗版以及稀释了他们产品的排他性。此外,这一动作是在阿里巴巴的竞争对手京东网去年投资奢侈品线上商场Farfetch之后做出的。
“我们在中国的数字产品还处于起步阶段,”历峰集团主席约翰·鲁伯特(Johann Rupert)说,“我们相信,与阿里巴巴合作将使我们成为这个市场中重要而持久的线上参与者。”
到更远处寻求增长前景的并不只有西方公司。
尽管家门口就有巨大的市场,仍有为数不少的中国奢侈品行业投资者在寻求更多回报的过程中探索出了自己的一块新市场:欧洲。今年,山东如意集团收购了瑞士的皮具品牌Bally,复星集团收购了法国时装品牌Lanvin,都是为了收割国人对奢侈品名牌货的胃口带来的、原本进了西方公司口袋的利润。
黄金周过得战战兢兢,但光棍节——阿里巴巴为中国消费者欢庆单身而开创的一个年度购物节——却打破了过去所有双十一的纪录,成为史上创造最高销售额的活动。24小时内308亿美元的销售额纪录,比去年高了27%。再往前看,这家公司说,他们预计这些数字会继续增长。
北京pk10贝恩咨询公司(Bain & Co.)仍预计本财年这一行业将增长6%到8%,从2760亿欧元增至2810亿欧元,那么这个行业接下来会发生什么?既然品牌和投资人们仍然在把钱投进来,股票市场是不是反应过度了呢?
“在过去数周股票显然严重受挫,投资者急于避免再像上次市场衰退时那样受伤,”汇丰银行消费者与零售研究联席主管埃尔文·朗堡(Erwan Rambourg)说。“不过这种大规模恐惧也有可能是过度了,我们更有可能的是软着陆。”
“我们相信目前的‘放缓’,更多是在两年的显著增长之后一段正常化的时期,”他补充道。“这个领域的下滑不会像市场预期的那样剧烈。”
花旗集团(Citigroup)奢侈品股票研究主管托马斯·肖韦(Thomas Chauvet)赞同此说。他提到近年来许多奢侈品牌重估了他们在中国扩张的策略,尤其是围绕零售网络、针对性的数字化营销和定价,因此他们的业务——以及盈亏——在又一次周期性回落的时候得到了更好的保护。
他还说,奢侈品的上一波牛市并不全是依赖中国人的花销:美国市场在去年明显好转,而许多品牌在欧洲和日本报出了两位数的销售增长。
“奢侈品行业近年的增长,中国显然曾是白热的引擎,但这也是个全球性的故事,而且不同市场间的价格一致化也比几年前要好,”肖韦说。“现在的核心问题应该是,当中国市场放缓,未来12个月的国际需求驱动力是否足以支撑起健康的销售与盈利增长。”
然而某些市场观察者更看重中国消费者的利好趋势。根据波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)合伙人王佳茜(Angela Wang)与中国的投资控股集团腾讯近日合作发布的一份中国奢侈品市场研究报告,由于中国正设法提振国内经济,政府打击代购,并在今年夏天降低进口关税以鼓励消费者在国内完成购买,而不是到国外去寻求更低的价格,这些措施很可能收到成效。王佳茜表示,虽然中国消费者已经贡献了全球奢侈品销售额的32%,到2024年这个数字仍可望增长到40%,并在全球市场增长当中占到75%。不意外的是,千禧一代——尤其是受过良好教育的女性——将成为这一增长的驱动力。

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